Cómo investigar en comunicación y preparar un artículo científico: Guía para estudiantes: 0.3 Elaboración de preguntas y objetivos de la investigación

I. Preparación de la investigación  

   0. Tema y diseño de la investigación 

     0.3 Elaboración de preguntas y objetivos de la investigación 

       0.3.1 Pregunta de investigación 

No se trata solo del planteamiento de una interrogante, sino que su elaboración sigue una estructura. Una forma práctica de elaborar una pregunta es construirla utilizando: (a) las variables o categorías del tema de investigación elegido, (b) el objeto sobre el cual se analizarán esas variables y (c) los participantes entre quienes se observará un efecto de lo estudiado. Por ejemplo: ¿De qué modo se relaciona los mensajes con apelación emocional positiva con la actitud hacia los menús saludables en la publicidad de Burger King entre los jóvenes universitarios? (en el ejemplo, las categorías o conceptos a estudiar son los mensajes con apelación emocional positiva y la actitud hacia los menús saludables, el objeto será la publicidad de Burger King y los participantes, los jóvenes universitarios).

La pregunta es el núcleo de la investigación, pues todo el trabajo y decisiones que se tomen a lo largo de la investigación estarán orientadas a dar respuesta a esa pregunta.

Otra forma práctica de plantear la pregunta de investigación es tener paciencia y confianza de que irá mejorando a medida que mi conocimiento se expanda:

	(a) primera versión cruda: iniciar la formulación en mis propios términos o inferir la pregunta de investigación a partir de un artículo de investigación de referencia,
	(b) segunda versión mejorada: después de revisar la literatura existente, regresar a la versión cruda y preguntarme: ¿cómo replanteo la pregunta con los nuevos términos que he aprendido?,
	(c) tercera versión mejorada: después de redactar mi marco teórico, regresar a la versión mejorada y preguntarme: ¿cómo mejoro mi pregunta con los términos que emplea la reflexión teórica?; y
	(d) cuarta versión validada: buscar a un docente con conocimiento en el tema y le presento mi pregunta de investigación.

       0.3.2 Objetivo

Son los desafíos o retos que se buscan alcanzar en la investigación, para lo cual se elegirán luego las técnicas e instrumentos más pertinentes. No son las acciones que llevaremos a cabo (elaborar un marco teórico, por ejemplo), sino los hallazgos que queremos obtener luego del proceso de investigación. La clave está en tener presente que un objetivo es un reto que se espera lograr sobre algo que aún no se conoce.

Su redacción sigue una secuencia jerarquizada: se empieza por uno o dos objetivos generales, equivalente a la(s) pregunta(s) de investigación, y de este se derivan objetivos específicos. Se sugiere empezar los objetivos con verbos en infinitivo (identificar, describir, explicar, evaluar, analizar, etc.), cuidando que su elección no sea arbitraria o azarosa (no hay problema en repetir verbos y debemos tener en cuenta lo que cada verbo nos pide: no es lo mismo describir que comparar, por ejemplo).